AIGC内容标注是利好？未来哪些平台将跟进？

“各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。同时使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。”

当天，抖音还发布了AIGC标识的水印与元数据规范。标识元数据规范，即通过规范AIGC的元数据格式，在相关图片和视频元数据中写入信息，达到行业通用识别的效果。

抖音对AIGC相关的规范，建立在两个管理规定之上。

2023年1月10日，《互联网信息服务深度合成管理规定》正式实施。该规定提到：“提供深度合成服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。”

2023年4月11日，《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》公开征求意见，明确表示利用AIGC生成的内容应当真实准确，采取措施防止生成虚假信息。该管理办法的征求意见截止时间为5月10日。

抖音对AIGC的规范与倡议，可以视作官方AIGC专门监管之后，平台企业发出的最新呼应。

比如：什么是“可能造成混淆的深度合成服务”？《规定》明言了包括AI写作、AI文字编辑、AI语音合成、涉及“人脸编辑”的图片和视频、沉浸式交互内容等。除了今年大火的ChatGPT、Midjourney，国内的文心一格、文心一言等文字和图片生成产品，魔音工坊等语音生成类产品都在此列。

对于标识方法，抖音在本次发布的规范文件中进行了详细的阐述。概括来说，需要在各类型图片以及视频文件的左上角，打上“AI生成”字样，以及使用的生成工具的名称与公司名水印。而其他的信息要素是否标注则为可选项。

AIGC标注规则一出，多数服务商的反应较为乐观。虚拟人公司聚力维度CEO赵天奇说，抖音推出AIGC标识新规“是非常正确的决定”。他表示，未来其他平台跟进AIGC标识，也将会“成为常态”。

在赵天奇看来，AIGC内容添加水印不会影响内容传播。“严肃的纪录与新闻内容，价值在于真实性，这样的内容本不该用AIGC，一旦用了就必须加上水印，以正视听。”他说，“而娱乐与剧情内容，用户不在意是否是真实发生。就像好莱坞大片，大家本就冲着特效去看的，有谁不知道它是假的呢？”

但也有不同意见。元境科技CEO王智武告诉亿邦动力，强制标识对于视频会有一定影响，但影响程度需要更长的时间周期去观察。他还指出，进行了AIGC标注后，平台方就不应区别对待AIGC内容和非AIGC内容。

小冰抖音账号部分AIGC视频曾有自主标识

水印标识是否会影响传播效果？王智武的预期也较为乐观，他的依据是，过去小冰公司就有部分标注了AI生成信息的视频，事实表明，标识并未对传播效果产生显著影响。目前，元境数字人产品尚未应用水印标识。

目前在抖音平台上，亿邦动力还尚未发现有AIGC内容公司正式应用强制标识规定。关于该规定何时具体实施，各方也普遍表示并不知情。