未来虚拟人都要办“AI身份证” 服务商和卖家等待细则落地

相比于AIGC内容的标识，虚拟人的情况则较为复杂。

抖音在公告中明确提出，支持虚拟人发展，但虚拟人需要认证，另外禁止完全无人的AI直播。

“平台明确提出允许支持虚拟人直播这件事情，对于我们虚拟人企业和商家来说都是很好的信号。”王智武说，“至于AI直播，抖音一直是比较反感的，这次只是更明确的表达出来了。”

根据用途，抖音上的虚拟人可为两类，一类是“娱乐型”虚拟主播，一类是功能型虚拟人，直播带货。抖音新规，将直接影响到后一类虚拟人。

“许安一”是抖音头部虚拟主播，为娱乐型虚拟主播，通常采取中之人“套皮”，用动捕演绎的模式。吉光喵科技是该虚拟主播的运营方，该公司负责人玄子告诉亿邦，由于他们的运营模式和真人主播基本相同，过去也一直在以真人的标准接受平台的管理，受公告的影响很小。

“许安一”抖音主页截图

据亿邦动力了解，从去年开始，抖音平台上的娱乐型虚拟人，普遍都已经提交了美术资料，对形象进行认证备案。

与娱乐型虚拟人不同，功能型虚拟人受新公告影响更大。这类虚拟人多数用来为真人“代班”直播，充直播时长，实现降本增效的目的。问题是，这类直播往往存在纯AI无人直播的违规现象，并且采用的基本都是2D虚拟人。

在新规下，它们可能难以认证为虚拟主播。王智武与玄子对亿邦证实，抖音在收紧虚拟人认证标准，目前官方仅接受3D型虚拟人的认证，不再通过2D类型虚拟人的认证。

所谓2D类型虚拟人，一般认为包括采取live2D技术的虚拟人，以及2D“真人克隆”虚拟人。2D虚拟人监管收紧，或与此类虚拟人更多采用无人的AI直播有关。为了让虚拟人“自己动起来”，自动直播虚拟人普遍会采用文字生成技术、图片合成、语音合成甚至ChatGPT等大模型技术，存在更大的内容风险。

与抖音对纯AI直播的态度不同，淘宝、京东等电商平台，AI虚拟人直播带货已成普遍现象。但AI数字人的风险对于其他平台也同样存在，在王智武看来，各大平台跟进完善对于虚拟人的管理是大势所趋。

王智武透露，元境科技正在与陕文投集团、西部国家版权交易中心合作，摸索“数字人身份证”制度落地。今年4月13日，他们推出了第一个国内拥有数字身份的数字人——元视。如果顺利的话，拥有“数字身份证”的数字人无须分别注册认证，就可以在各大平台畅通无阻地发布内容。

抖音新规推出近一周，一部分从业者仍表现得相当迷惑。两家数字人服务商和两家用虚拟人带货的商家都对亿邦表示，没有收到抖音官方要求加水印标识或认证的通知，运营方式与过去没有任何不同。

虚拟人认证报备，具体要怎么操作？亿邦动力发现，一种方式是加入直播公会，根据公会指导认证，类似于传统虚拟主播路线，一种方式是打开“抖音APP-创作者中心-直播中心-品类主播认证入口”，开始认证流程。在最新版本的虚拟人认证入口中，虚拟主播认证需要提交才艺视频、形象授权证书等资料。

但不少商家使用服务商提供的公模直播，导致多个直播间使用一个形象和一个直播间使用多个形象的现象难以避免。对此，亿邦咨询硅基智能，对方表示，当用户使用硅基智能提供的公模虚拟人时，公司可以提供肖像授权用以认证。

另一个问题是，不认证就不能使用虚拟人带货吗？对此，各方众说纷纭。某位资深数字人业务负责人表示，未来虚拟人带货，注册肯定是必要的，但具体注册细则目前还不明确，大家都在等待抖音官方进一步公布方案。

王智武则告诉亿邦动力，如果希望以虚拟主播身份开播，就需要进行认证；但如果以商家店铺身份进行认证，虚拟人仅作为助播或代播工具，只要直播本身合规，并不需要认证虚拟主播身份就可以开播。

事实上，目前带货虚拟人的主流做法就属于后者。显然，新规还存在一定的解释空间。