AI数字人直播是新风口，还是伪需求？

新风口，还是伪需求？

其实，数字人直播并非新鲜事，包括以柳夜熙为代表的3D超写实数字人，AYAYI为代表的超写实数字人，A-soul等2D二次元数字人，都曾火爆一时。

有从业者认为，2D超写实数字人直播火爆，一方面是ChatGPT和AIGC概念热度飙升。另一方面是抖音等短视频平台本地生活业务的发展，许多商家需要低成本的短视频、直播投入。

以柳叶熙为例，其制作团队创壹科技CEO梁子康曾对南方都市报表示，在推出柳夜熙之前的半年多以来，研发成本、人员成本、技术成本等投入约在百万元级别，第一条柳夜熙的短视频成本约几十万元。

随着以外卖、团购券为代表的抖音本地生活业务开展，背后无数个中小规模实体企业，他们没有充足直播预算。

相较而言，2D超写实数字人一年使用费用基本为1万元左右，是负担得起的直播玩法。

互联网大厂也在相继入局。今年3月底，腾讯发布AI智能创作助手 “腾讯智影”，可以实现“形象克隆”，用户通过上传少量图片、视频素材，就能得到自己的数字人分身。此外，腾讯智影还接入了数字人直播，智影数字人可以直接替代真人，实现7*24小时不间断开播。

花脸数字创始人刘威介绍，过往业务主要集中在电商直播带货，接下来会重点布局本地生活领域，跟抖音、美团、支付宝等平台上的商家都会进行合作。在他看来，未来数字人在服务领域潜力巨大，比如线下导购，线下讲解员、数字医生等。

企业差异化竞争力，则取决于2D超写实数字人制作的精准度，刘威说，比如，通过一段视频，真人的口型、肢体匹配度和交互灵敏度，能否完美复刻至数字人。不管是多模态动作生成驱动引擎、文本驱动、声音驱动或者文本驱动，都能体现企业技术含量。

闪剪智能市场部负责人谢强认为，行业仍然处于婴儿期，未来也会催生出AI数字人运营师、AI数字人直播代运营等职业。

但随着数字人直播火热，也不乏出现一些鱼龙混杂现象。从抖音平台上可以看到，以数字人直播的企业，打着“2023年新风口”、“99%主播将失业”的字眼如雨后春笋般崛起，还有部分企业售卖数字人直播培训课程。

此外，数字人是否被平台支持？一些服务商表示，AI主播只要直播内容没问题，并且转化率数据不低，并不会被限流封禁。

摩诃负责人承磊则介绍，其团队专门组建了一支针对短视频平台封控算法的团队，会实时调整 AI数字人的直播策略，被检测出来的“非真人直播”概率约为1%~3%。据他了解，其他公司至少一半以上的号都会被封掉。

作为某品牌直播运营负责人，晓雨则是会采取多种措施，最大程度地去规避掉被平台限流封禁的风险。按照她的经验，在数字人直播的背景最好采用视频形式，有时直播过程中，她还会把录制好的真人视频放进直播间互动。

她透露，有些数字人服务公司会提供一套直播设备，包括一些技术提升，去规避平台算法，“但这并不能保证百分之百安全，因为平台算法每天也在升级。”

白晨介绍，直播运营行业里一直有个不好的现象，就是通过举报同行直播间，去测试平台的一些规则，如果直播间没被封，就证明方法可以复制。

在晓雨看来，目前数字人直播还没有大量覆盖，很多团队都处于测试阶段，数字人只是个工具，但行业才开始，它还没形成一个高效的工具，随着技术更新、成熟，才能有明显感知。

“数字人直播起飞了倒是真的，能不能落地还得看它沉淀的情况”，晓雨说。