11月8日上午，莱迪思半导体首席战略与营销官Esam Elashmawi、亚太区总裁徐宏来（Jerry Xu）于进博会现场接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）在内的媒体记者群访。
莱迪思是全球FPGA（现场可编程门阵列）领域头部企业，尤其擅长低功耗FPGA芯片。其主要提供基于低功耗FPGA、视频ASSP（音视频专用标准产品）、60GHz（吉赫）毫米波无线技术以及各类IP的智能互联解决方案，服务于全球消费电子、通信、工业、计算和汽车市场。
NBD：莱迪思亮相进博会，您认为这一年以来嵌入式FPGA在中国市场的发展情况如何？您如何看待未来嵌入式FPGA在中国的发展趋势？
徐宏来（Jerry）：FPGA适用的领域会越来越广。如今国内产品同质化竞争愈发激烈，但FPGA作为一种可编程器件，是在硬件层面上实现可编程的。因此，如果客户希望进行创新，FPGA是一个非常理想的工具，可以为客户带来更多的创新机会。
在过去几年，我们与很多客户交流了有关FPGA在创新应用上的想法，尤其是在汽车行业。我们此次展出的就有两个应用于汽车行业的产品，分别是Local DIMming和CMS。如果客户用ASIC（专用处理器）将这些技术应用到工厂生产的产品中，等待ASIC研发需要很长时间，FPGA则能够提供更迅速的解决方案。此外，如果要在产品中使用ASIC，必须有足够大的生产量，否则会无法收回成本。FPGA则不同，它可以重新编程，只需要开发一个新的功能，就能快速应用于客户的生产需求。也就是说，FPGA能够为客户带来立竿见影的创新效果，使得客户的产品在市场上具有显著的差异化优势。
如此一来，可以利用FPGA帮助客户实现创新，正是FPGA在中国市场能够带来差异化优势的关键所在。
莱迪思亚太区总裁徐宏来（Jerry Xu） 图片来源：受访者供图
Esam：我们的AI战略有三大核心部分。首先，我们致力于为构建AI专用服务器的企业提供支持。例如，Nvidia（英伟达）、Intel（英特尔）和AMD（超威半导体）的服务器都需要管理、控制和安全功能，这正是莱迪思拓展市场的机会所在。我们在AI相关服务器市场上已取得了良好的进展。需要强调的是，我们并不直接从事AI开发，而是专注于支持AI服务器的运行。
其次，我们在AI领域的另一个重要战略布局是参与AI的控制路径。以马自达的商用车辆安全关键型高级驾驶辅助系统（ADAS）为例，我们负责ADAS的相关功能，包括聚合摄像头及其他传感器的数据、预处理数据，然后将其发送至计算单元进行AI处理。这一领域也是我们重要的市场发展机遇所在，我们为多家致力于ADAS技术的汽车公司提供此类服务。
最后，我们在AI领域的另一优势是直接在莱迪思器件上实现AI功能。例如，在相关客户端设备中，配有由莱迪思提供支持的AI芯片，可以执行人脸识别和人物识别等任务，甚至可以检测是否有人站在你背后看你的屏幕。我们在这些设备上直接处理许多AI功能。
我们在中国市场也开展了多项AI领域的应用，尤其是在农业智能AI和目标检测（object detection）领域。在中国，莱迪思器件被广泛应用于支持制造业的目标检测和分类。
总的来说，我们专注于低功耗AI。我们并非追求最高性能，而是为高性能系统提供支持。莱迪思所做的AI类型是低功耗的边缘AI，即边缘ai应用。
莱迪思首席战略与营销官Esam Elashmawi 图片来源：受访者供图
NBD：在当前半导体行业的发展趋势下，莱迪思如何看待未来的市场竞争格局？
Esam：我在半导体行业已工作了36年。在这36年里，我能看到竞争始终存在，是不可避免的。其实竞争对我们的行业是有益的，因为当竞争存在时，它促使公司思考如何更加努力和高效地完成工作，以及如何制造更好的产品。
所以，竞争对整个半导体行业来说是件好事。应对竞争的最佳方式就是创新，推出新产品。这不仅仅是产品的创新，更是服务客户方式的创新。
就像莱迪思在中国拥有本土的团队，就是我们帮助客户的一种差异化创新方式。因此，面对始终存在的竞争，每家公司都需要创新并快速运作，倾听客户需求，同时确保为客户提供优质的服务。
徐宏来（Jerry）：中国市场对莱迪思来说是一个重要的战略布局。如今，莱迪思不仅能接触到欧美市场的广泛信息，包括他们对技术和未来趋势的研判；同时也能看到中国市场远超欧美的快速迭代。正因如此，莱迪思得以将两方面的信息整合到一起，来决定产品和解决方案开发的方向，从而提升莱迪思产品的市场竞争力。
总体而言，莱迪思在中国市场仍具备一定的竞争优势。我们能够结合国际市场的先进技术与中国市场的具体需求，综合优化我们的产品，使我们在市场中更具竞争力。
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