以人工智能为引擎，让媒体更智能，让社会更文明，让生活更美好

2024年中国网络文明大会于8月28日至29日在四川成都举办。本次大会以“弘扬时代精神共建网络文明”为主题，包括开幕式及主论坛和11场分论坛。

在“网络文明培育分论坛“与“人工智能分论坛”上，中央广播电视总台视听新媒体中心副主任俞勤代表发言，分享央视频在人工智能、助力网络文明共建共享方面的应用与实践。

每一次媒介技术的革新，都推动着信息传播的进步，改变着人类的交往方式，甚至重构着社会形态。今天，随着媒体融合的不断深入，技术创新也发挥着更为重要的作用，汹涌而至的AI浪潮，促使央视频重新思考主流媒体的破局之路。

AI带来了内容生产效率的巨大提升，但不会改变内容创作的本质

今年3月，央视频率先推出了国内首部AI全流程微短剧《中国神话》。过去，创作类似题材的作品，营造视觉奇观的难度极大，而现在借助AI技术，单集仅需一周时间即可完成制作。AI既代表着“工具的革命”，同时也是“革命的工具”，它已经成为内容创新最重要的“新质生产力”之一，极大地提升了内容生产效率。

然而，内容的思想性、创意性和人文性，并不会因为AI的介入而改变。正如过去的每次技术革命一样，AI只是为创作提供了新的工具和手段，赋予探索新领域的能力，但它无法替代创意的源泉——即“人”的创造力。正是人类的智慧和创造，才让AI得以释放巨大潜力和能力。作为主流媒体，央视频的任务不仅在于利用AI提升内容生产的效率，更重要的是通过AI让“人”的创造力得到更广泛的展现和更充分的发挥。

AI深刻地改变着内容的创作方式，使央视频能够为受众提供更丰富多元优质的内容产品

媒体的创作方式，尤其是新媒体平台的创作方式，正在经历一场由AI引发的深刻变革。AI极大地提升了内容生产的效率，减少了繁琐的重复性劳动，使创作者能够将更多精力投入到创意探索和表达上。AIGC能力和潜力巨大，它不仅能收集资料，还能读懂资料之间的内在逻辑关系，对受众的需求还有比较好的感知，因此能够更好地满足受众需求。

今年以来，央视频积极探索人工智能应用场景，以内容创意激活、释放AI的强大动能，从微短剧、传统文化、文旅、微电影等方面打造多条AI+产品线。如《AI看典籍》系列微短剧，通过AI方式让传统文化焕发新生；策划制作《美猴王》《八仙过海》等AI定制文旅剧，赋能地方文旅经济；推出首部生成式AI微电影《百年前的那次出发》，利用AI技术再现百年前中国选手参加巴黎奥运的历史瞬间，引发网友热情转发点赞。

AI令人难以置信的发展加速度，促使央视频学会“在奔跑中前进，在思考中成长”

在这半年的创作实践中，央视频深刻感受到了“AI加速度”的力量。今年，除了打造多条AI+产品线外，央视频还推出首个以人工智能为核心的国家级科技盛宴《2024中国•AI盛典》。在整个策划落地过程中，阿里的国产视频生成框架emo就为盛典进行了算法优化，仅用半个月就实现了从面部驱动到全身驱动的技术整合，使内容的表现力和感染力短时间内实现了质的飞跃。“日日新，又日新”，AI这种惊人的迭代每天都在发生，媒体人的反应必须要快、快、快，否则马上就会落后，甚至被淘汰。

很多媒体人都是文科背景，和人工智能研发者在思维方式上有着本质的区别，在理解AI、用好AI的过程中遇到了巨大的难度。然而，AI极大地拓展了媒体人能够做的事情的范围，也提供了一个历史性的机会。AI让内容创作更具有挑战性，从而带来了很高的成就感和自豪感；AI技术的渗透让很多人甚至是整个组织可能做出积极改变。比如，新兴的AI提词师岗位中，不少是传统行业的人士因为对AIGC感兴趣转行过去的。还有一些原来主要从事文字工作的媒体人在单位的技术部门，视频部门或是设计部门找到了新的用武之地。

面对AI的迅猛发展，每个媒体人和组织都必须时刻保持敏锐和前瞻，快速适应技术变革，抓住每一个创新的机遇。在速度上紧跟AI的步伐，更要让创意引领潮流，让内容更具吸引力和感染力。

AI为媒体提供了新的入口和无限可能

AI改变了媒体与用户的交互形态。在多模态的场景下，内容不再是文本、不再是资讯新闻，不仅仅局限在视频音频领域；内容的生成方式以及内容创作者产生内容以及用户获得内容的方式都发生了变化，AI为主流媒体的内容提供了新的入口。新的入口意味着新的机遇。央视频将更加深入地探索AI在全媒体领域的应用，不断扩展AI+的边界，探索构建全链条、全流程的AI生态。

面向用户，央视频将以AI赋能强化优质内容供给。除了继续深耕AI+各条产品线外，央视频即将推出大型创业真人秀节目《赢在AI+》，通过真实的创投过程，展现AI改变未来的能力，以生动有趣、引人入胜的方式，带领观众了解AI技术的前沿应用和商业运作模式；充分发挥媒体放大器作用，寻找、孵化、塑造商业领域的瞪羚和独角兽企业，号召更多人关注并参与AI产业的创新发展，共同构建一个更加智能和谐的美好社会。同时，在奥运ai应用的基础上，央视频将积极拓展AI智能体应用场景，提升互动和交互能力，贴近用户生活，让用户玩得开心、用得舒心。

面向创作者和创作机构，央视频将搭建便捷好用的一站式AI 能力应用和输出平台。立足央视频，打造体系化的AI生产工具集，为创作者提供创意、文案、生产、剪辑辅助等AI生产力。针对创作机构进行AI能力输出，形成央视频品牌的AI能力服务。

面向产业各方，央视频将积极构建聚合共赢的AI智能生态。探索TO B、TO G方向，深度链接大模型平台、应用端、硬件、云计算、创投、科创等，聚合AIGC、投资人、平台、技术、品牌方的力量，为AI行业、AI企业提供展示平台，为AI创作圈、创投圈提供学习、交流、合作的互动平台。

“AI+万物”的场景正在缔造，“AI+媒体”的创新之旅刚刚开始。相信在大家的共同努力下，人工智能将释放出向上、向善的力量，终将成为让媒体更智能、让社会更文明、让生活更美好的智慧动能。