近日，字节大模型应用“豆包”已登顶苹果App Store榜单第一，凭借日均14万次下载量国民知名度一路飞升。不少刚开始接触AI应用的国人只知豆包，不知ChatGPT。
同时，字节旗下短剧产品“红果短剧”排名榜二，抖音大模型新爆品AI短剧本月亮相，首部力作《三星堆：未来启示录》上线，播放量迅速飙升至1.4亿次，背后“即梦”视频生成工具随即走红，被称为“中国版sora”。
▲豆包位居苹果App Store免费App榜首，统计时间为7月25日
▲抖音自制AI短剧《三星堆：未来启示录》片段
与此同时，短视频巨头快手也紧锣密鼓，火速在本月上线首部自制AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，背后视频生成平台“可灵”正式开放，紧跟老大哥步伐。该剧导演陈坤向智东西分享，AI使得的制作周期从通常的3-6个月缩短到了2个月，成本达到传统制作流程的1/4以下。
▲快手自制AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》片段
当Sora还是个“期货”，中国短视频巨头已把视频生成模型玩出了大动静。
一场创作者的AI“造富”速度战掀起。各路MCN、个人创作者、AI公司纷纷开辟新号，在短视频平台上推出自己的AI创作内容，爆款不断，一夜吸粉数万。比如名为“悟空AI”的抖音用户，不到10天凭借两集AI短剧获得了数万粉丝。
▲抖音用户发布两集AI短剧后吸粉数万
抖音和快手抢夺的并非仅短剧这一盘口，而是AI视频产业的“链长”权。抖音、快手的内部人士向智东西谈道，短剧市场在2027年将达到千亿级，但目前内容严重供不应求。生成式AI制作短剧已经走过临界点，内容制作周期和成本数倍降低，整个视频工业的产业链及内容生态都在被重构。
7月的大模型市场江湖剧变，让各路玩家始料未及。
大语言模型仍是产业的主线，但一位资深业内人士断言：“「百模大战」已开始转战AI视频。”当AI视频创企还在摸索前行时，多路搅局者已经大肆闯入。除了抖音快手，7月26日，大模型语言起家的国产大模型“创业五虎”之一智谱AI也“掀桌子”，放出免费版的“智谱AI版Sora”——清影…… 新的混战格局已经形成。
▲“智谱AI版Sora”生成的视频片段
此外，上海电视台也于7月23日推出《因AI求真》系列AI短剧，百度上个月对AI短剧创企井英科技进行了数百万美元Pre-A轮融资，腾讯视频AI辅助创作动画片《魔游纪人工智能篇》已于2023年8月推出……越来越多的头部玩家显露出在AI视频市场分一杯羹的野心。
中国是全球最大的视频消费市场，AI变革视频行业的声势与态势已到沸点。
大模型能为坐拥万亿蛋糕的短视频行业带来什么新故事？抖音和快手真的能在AI视频大战中翻手为云覆手为雨？这场AI大战将杀出什么样的“战果”？本文对此进行了深入探讨。
01.AI短剧火了，“中国版Sora”角逐
今年7月，是AI短剧的爆发月，更是一场“中国版Sora”商业化的首场热战。
马斯克2023年曾预测“2024年将有AI电影”，今年2月，央视打造的首部AI动画《千秋诗颂》上映；近日，新上映的电影《传说》也运用AI呈现了“27岁的成龙”；而字节、快手推出的AI短剧，则是一个分钟级时长、小屏传播形态的AI视频新物种。
抖音和快手亲自下场做AI视频，都取得了火爆效果。
由平台官方数据可知，抖音7月8日联合影视公司博纳推出的《三星堆：未来启示录》，13集总计端传播总量超1.4亿次，登抖音AI短剧Top 5榜单；快手7月13日上线的《山海奇镜之劈波斩浪》，5集总播放量也超5000万。
“AI能力迅速转化为了注意力，这在内卷的短视频平台尤其稀缺。”一位抖音平台创作者告诉智东西。两部AI短剧一经发布令不少网友大呼震撼，称“跨时代作品”、“比电影好看”、“逼真得可怕”、“好看，不够看”。与此同时，很多人的关注点在于“这是AI生成的吧？”，并感叹“演员要失业了”。
据智东西统计，AI短剧爆发年初已有苗头，截至目前至少有8部AI短剧可以成为产业发展的关键节点，从中我们可以看到AI短剧是如何快速从“平步青云”荣升为暑期档爆款剧的。
▲2024年引起关注的部分AI短剧
最初推动者是大名鼎鼎的“央妈”。央视频AI频道于3月22日推出了国内首部“AI全流程微短剧”《中国神话》，彼时OpenAI的视频生成模型Sora才刚刚发布了一个月。
这部AI短剧的画面效果算得上精美，但不得不说，人物表情、动态效果和剧情与最近的作品差距较大，甚至有点像幻灯片播放。
仅仅三个月后，央视功力飞速提升。6月28日，央视频一口气上线了三部自制AI微短剧：《英雄》、《爱永无终止》、《奇幻专卖店》。
以《奇幻专卖店》为例，这部AI短剧在角色表情上已经做到精细逼真，动态效果大有改善，题材上取巧定位“科幻+动漫”也弱化了动态不足的短板。
紧接着来到7月，抖音、快手的“炸弹”级入场，也就是我们开篇提到的局面。
截至当下，主流电视台、新媒体巨头和MCN、各路创作者已经呈现出共舞局面。
上海电视台于7月23日推出《因AI求真》系列AI短剧，开辟公益新题材；拥有爱奇艺的百度虽未直接发AI短剧，但其上个月对AI短剧创企井英科技进行了数百万美元Pre-A轮融资，显露出分一杯羹的野心；腾讯视频利用AI辅助创作的动画片《魔游纪人工智能篇》已于2023年8月推出，入局AI短剧只是时间问题。
越来越多的UGC用户闻势涌入AI短剧，吸粉无数。比如开篇提到，抖音用户“悟空AI”的科幻AI短剧《觉醒》7月9日上线抖音平台，第一集点赞超40万，最新播出的第二集点赞高达4.9万。
AI短剧爆发，可以说是大模型落地短视频注意力经济的“诺曼底登陆”。
换句话说，短视频平台巨头亲自下场打样，效率数倍提升的ai视频生成工具上线，广大平台用户新的造富运动掀起，大规模的AI视频正在人们看不到的地方被生产、上传和传播，一个AI视频新战场已经出现。
“这一波注意力的吸引，抖音快手不为转化交易，而是一个自家Sora的超级引流计划。”一位抖音平台创作者告诉智东西。抖音、快手推出的AI视频生成工具——即梦和可灵，随即成为7月这场AI短剧大战背后的焦点，被广大抖音和平台用户视为“中国版Sora”。
▲快手在《山海奇镜之劈波斩浪》评论区推广可灵平台
相比于国内其他同行，即梦和可灵属于后来者。5月9日，字节抢先上线AI视频生成产品即梦（之前称为Dreamina），将视频生成时长从常见的3-4秒拉长到12秒；6月6日，快手突然发布可灵大模型，惊艳的效果引发全网热议，排队人数一度接近100万。
“即梦和可灵一出，留给其他AI视频创企的时间不多了。”一位抖音平台创作者告诉智东西。合计月活超15亿，制定了大半个中国短视频创作规则，抖音和快手的入场立马改变“中国版Sora”大战的局势。
据智东西不完全统计，Sora发布以来国内外至少有8家公司发布新产品或模型。这些企业主要以AI创企和音视频专业公司为主，它们卷技术、卷产品、卷融资，5个月吸金近50亿元。（《视频生成大战2.0！大厂狂卷底层模型，创企5个月吸金44亿》）
随着短视频巨头下场搅局，围绕AI视频技术、产品、融资的上半场角逐基本结束，围绕市场、用户、应用的下半场大战立马打响。
02.盯上AI短剧，抖音快手不止为千亿市场
AI视频场景很多，字节、抖音为何盯准AI短剧？
“抖音和快手的作品效果不弱，尤其是快手联合闲人一坤的作品，但这离可复制的大爆款还有距离。”一位抖音创作者称。细看字节、快手推出的AI短剧，实际上都还存在不少瑕疵。比如，不少网友还是一眼看出抖音、快手推出的剧集是AI生成的，不少人反映人物动作和表情“僵硬”、“不自然”。
此时盯上AI短剧，笔者认为，抖音和快手至少有以下三大原因：
1、打样新玩法，让AI解放创作者生产力，解锁千亿市场新故事
对于抖音和快手来说，短剧市场是爆款制造机，更是一个肉眼可见的千亿级市场。
短剧在2022年兴起，2023年进入付费元年，《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》预测，2024年中国短剧市场规模将超过500亿元，2027年将超过1000亿元。新榜发布的数据显示，2024年第一季度，抖音和快手平台上播放量破亿的短剧数量同比增长65%。为了占领这一市场，抖音已经推出“红果短剧”App，目前位居苹果免费App榜第二。
但短剧当下出现了严重供不应求，AI是解放短剧生产力的一把钥匙。
“在快手上，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，短剧供给严重不足。”快手文娱业务负责人陈弋弋在《山海奇镜之劈波斩浪》看片会上说。该剧导演陈坤向智东西分享，AI使得的制作周期从通常的3-6个月缩短到了2个月，成本达到传统制作流程的1/4以下。
2、拓展新业务，参与云巨头竞赛，通过PaaS订阅服务增收
生成式AI最先肥了谁？无疑是云服务厂商。
在硅谷，微软2024年仅租给OpenAI提供的模型推理和训练算力，就价值70亿美元；背靠英伟达的GPU云“黑马”CoreWeave，也在今年乘风生成式AI“吸金”超600亿元。
在国内，通过即梦和可灵，抖音和快手已经在赚取云服务收入。
就在6月28日，字节的剪映推出全新的SVIP会员服务，月费高达79元，年费为599元。除了一些商用版权、云空间等权益，SVIP升级AI创作服务，包括AI视频生成、智能翻译、智能划重点、智能包装、数字人合成等功能。
快手在7月24日也正式上线可灵付费会员体系：黄金月卡66元，对应660灵感值；铂金月卡266元，对应3000灵感值；钻石月卡666元，对应8000灵感值。灵感值可以兑换视频生成次数。
在生成式AI时代，GPU云服务是一门好生意。手握大量GPU算力资源，字节跳动旗下的火山引擎正在成为“第四朵云”，快手也有“StreamLake”视频云品牌，生成式AI有望成为他们发展云服务的一块绝佳跳板。
3、布局未来，复制八年前的“AI成功路线”，狙击最强劲对手
押注生成式AI，是抖音快手对自己先前崛起路径的“自我模仿和复制”。
过去8年，抖音和快手能在腾讯等视频巨头眼皮子底下扶摇而上，AI功不可没。AI推荐算法对用户画像和偏好的精准理解，及对头部和优质内容的精准匹配和推荐，是抖音在全球超50亿下载量的引擎。
但推荐算法作为上一个AI时代的产物，增长魔力已经见顶。
后起之秀微信视频号近年正在打破“推荐算法为王”规则。虽然视频号也采取推荐算法，但其更大的优势在于社交网络优势扩张，以此对抖音、快手发起猛攻。根据QuestMobile等平台数据，抖音和快手的月活同比增长比例已经跌至5%左右；作为后起之秀的微信视频号，2024年Q1总用户使用时长同比增长超80%，官方透露2024年日活预计达到5.5亿用户数，可以说一路狂飙。
当短视频行业进入存量厮杀，与之随行的广告、电商等业务增长也面临瓶颈。过去两年，抖音电商投入了数百亿元的人力物力来维持GMV（商品交易总额）的高增速，2023年已逼近3万亿元大关。结合多项数据，抖音预判这个数已经临近直播电商的天花板。
有什么新故事？借助生成式AI，抖音、快手试图进行第二次飞跃。
在通用大模型领域，字节的豆包与腾讯的混元、阿里的通义千问已经展开了激烈竞争；而在视频类大模型方面，字节海量的视频数据、音视频技术人才，都有望助其打造更加强大的视觉生成类大模型。通过AI视频生成工具吸引更多的创作者入驻，抖音无意能促进平台内容生态的繁荣。
实际上，对抖音和快手来说，最大的价值还是布局未来agi时代的内容生态。
短视频业内人士告诉智东西，就像安卓巨头谷歌每年发硬件主要是为安卓开发者打样、发展平台生态一样；大模型时代，抖快亲自下场做AI短剧，则可以带动影视制作者、MCN、发行商等整条产业链投身AI生成视频赛道。
整体来说，短视频存量市场已经进入精耕细作阶段，传统用户增长手段无法满足巨头的需求。挖掘细分市场价值，并通过AI杠杆获取市场增量，成为短视频巨头的竞争焦点。
03.「百模大战」转场，短视频巨头打入AI创企后院
两大短视频巨头，抖音和快手的AI大战已经摆到了明面上。
大语言模型仍是产业的主线，但「百模大战」的阶段热点已转战AI视频。新一轮大战一触即发。前有OpenAI的Sora像火药桶一样被引燃，后有腾讯、阿里、百度等巨头虎视眈眈，各路AI大模型创企起早贪黑拉融资、磨技术，抖音和快手是如何在这种局面下搅局的？
过去一年多里，抖音在生成式AI领域一路狂奔，快手也紧跟其后。
在大模型方面，抖音短短一年多横扫一众对手。从去年3月火速建队，到6月推出自研大模型产品Grace（豆包前身），用短短三个月改变“百模大战”格局，向百度文心一言、阿里通义千问等所有一梯队玩家开炮。目前，豆包已登上苹果App Store排行榜第一名，成为名副其实的GPT-4o“头号中国对手”。
作为短视频行业断层式“老二”，快手一路紧跟抖音老大哥，有样学样。起初的快手并没有太把大模型当回事，2023年初推出“快意”大模型，下半年推出AI生图应用“可图”，2024年5月才推出AI消费娱乐智能助理-AI小快，都未掀起太大波浪。
真正紧张起来是在今年3月Sora发布之际，快手CEO程一笑在业绩会议上首次放言：自研大模型有信心在半年内达GPT-4水平；终于在今年7月亮相大模型矩阵，视频生成大模型“可灵”正式发布，图像生成大模型可图也再次迭代，也达到了一鸣惊人的效果。
在云服务当面，字节更是不手软。去年6月火山“方舟”大模型服务平台首次亮相，号称超七成大模型企业已是其客户，对云巨头们贴脸开大。因为从大模型及应用到云的全栈布局，一直是几大云巨头占山为王的优势，字节的“第四朵云”野心至此藏不住了。
今年5月，火山方舟2.0平台的亮相，同时凭借API99%降价幅度打响“价格战”第一枪，打得阿里、腾讯、百度等同行措手不及。豆包正式开启对外服务，通用模型Pro、通用模型Lite、角色扮演模型等9款模型组成的“全家桶”亮相，对To B市场发出猛烈出击。
快手这边，也早在2022年推出“StreamLake”视频云品牌，不过在本次大模型浪潮中还未溅起产业多少水花。
在应用方面，字节的最终落点还是回到了其统治区——短视频应用。亲自下场做生成式AI内容，并向创作者开放背后的即梦视频生成工具，显露出远超Sora的“闭环”野心。中国大模型赶超GPT-4的契机在应用，于是字节将打这一仗的炮口，对准了AI视频生成全链内容生态。
快手则把抖音咬得死死的，先后脚发布首部AI短剧、可灵会员订阅套餐、“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划等举措，势必要在新的千亿市场分一杯羹。
总的来看，抖音的大模型能力圈已与几大云巨头全面对齐。AI全栈布局，应用闭环加码，字节正乘着类Sora视频生成模型的东风，成为最具杀伤力的AI头号玩家。一旦起AI内容生态壮大起来，无论是云巨头还是大模型独角兽，都要按照它的规则来行事。快手的能力虽没有抖音全面，但打造一个快手版的AI内容生态，也可以参与分蛋糕。
笔者认为，百模大战进展至今，AI技术和应用生态“双拳出击”才能赢得大战。
一方面，AI视频生成模型技术水平仍有限，效果不好用户不会买账，全都是泡沫；另一方面，抖音、快手只有真正投入给生态用户打样，才能带动生态玩家“尝螃蟹”，AI短剧或许是第一个短视频着陆的第一个落脚点。
04.结语：落地闪电战打响，留给AI创企的时间不多了
AI视频生成领域迎来混战阶段。在Sora降世和AI创企先锋登场之后，一方面大语言模型头部大厂及创企相继进入这一领域，另一方面以抖音、快手为代表的短视频大厂，从模型、云服务及应用方面发起全面总攻。
短视频巨头看重的并非只有大模型产业，而是短视频行业AGI转型的新故事。AI视频生成技术发展一日千里，各类AI生成内容涌向抖音、快手，这在过去一年里已经发生。如何应对这些海量AI生成内容，如何从尚不完美的AI生成内容中挖掘潜在增量市场？发力AI短剧，只是短视频巨头争夺大模型时代“船票”的第一步。
留给AI创企的时间不多了。虽然AI视频创企在模型方面可能具有更强的技术实力，但大模型产业化需要考察综合因素，包括算力储备、应用场景、合作生态等都会对业务发展造成重大影响。如何在混战中争取更多时间，避开巨头的脚印并找到适合自己的生存方式，回答这些问题对AI创企来说尤其重要。
津公网安备12011002023007号