AI大模型加持下，学习机市场风云再起

今年以来，多家教育科技公司纷纷以学习机搭载AI大模型为卖点，打起了“争霸赛”。谁在购买学习机？动辄几千元、最高达万元的学习机是“智商税”吗？随着入局者增多、竞争加剧，市场趋势如何？

学习机热卖，评价褒贬不一

作为新型教学辅助工具之一，智能学习机常用于学生的日常作业辅导、课程复习预习、考试冲刺、薄弱点知识攻克等领域，为学生提供个性化的学习支持和辅导服务，近年来受到了学生和家长的欢迎。

学习机销量不断上涨。根据魔镜洞察发布的白皮书，2024年第一季度，学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%。不久前的“618”大促，学习机也迎来了抢购热潮。蝉魔方数据显示，抖音“618”大促期间，作业帮、小猿同比增长分别超过850%、370%。

不过，在学习机的软件内容及实用性方面，家长、老师评价褒贬不一。“大部分题都很好用，再也不用偷偷查手机回答孩子提问了”“一个单词看过就忘了，词典笔多查几遍就有印象了，对于孩子独立看英语绘本或者原著还是有用的”……多位家长肯定了学习机的用处。但也有部分家长表示，“买学习机就是收割智商税”……

大模型将成为竞争主战场

有机构发布报告，预计2024年教育智能硬件市场规模突破千亿元，至2027年将突破1400亿元。教育智能硬件已逐渐形成的千亿市场，成为教培机构、互联网大厂乃至科技巨头的兵家必争之地。

先有新兴科技企业如科大讯飞（002230）、网易有道等入局教育智能硬件赛道，后有好未来、新东方、猿辅导集团、作业帮等有一定教育数据资源积累的企业陆续推出教育垂类大模型，并落地多款硬件。教培机构也逐渐向科技公司转型，拥有大模型技术优势及海量的教育数据资源。学习机市场呈群雄逐鹿之势。

为了从竞争中脱颖而出，各大品牌纷纷搭载AI大模型。今年5月，大模型与学习机结合的热度上升。小度科技在新发布的学习机Z30上，落地了文心一言大模型；猿辅导首次披露了大模型架构，以及AI课程的结合。

市场迈进“价值导向”新阶段

科技的进步是推动学习机发展的关键，内容的质量和丰富性则是保证学习机效果的重要因素，AI学习机市场正在迈进“价值导向”新阶段。品牌既要追求技术的先进性，又要重视内容的质量和多样性。

中国教育科学研究院研究员储朝晖分析，智能学习机可能会带来教育领域的一些改变，但终归是个辅助产品。储朝晖说：“在AI技术的帮助下，学习机的功能有了很大扩充，整个效能提升了。但是作为学生和家长，使用这种学习机的时候，一定要明确，个体的思维、个体的成长、个体对逻辑和知识的理解是不可能由学习机来替代的。”

业内人士分析，学习机产品硬件同质化程度较高，软件和内容成为衡量产品优劣的重要标准，同时也将成为未来各品牌打破同质化竞争和获客的关键。随着市场入局者逐渐增多，学习机应回归基础，通过优质的教育资源等“好内容”实现产品差异化，摆脱同质化竞争、价格战等，企业才能在竞争加剧的智能学习机市场中站稳脚跟。