市值超两万亿亚马逊的AI之外

种种利好因素推动，周三亚马逊公司市值首次突破2万亿美元，成为第五家市值突破2万亿美元的美股公司。除了对于人工智能的乐观情绪，股价还是在有报道称亚马逊计划推出折扣店后扩大涨势的。毕竟与其他科技公司相比，亚马逊的发家更多依赖现实生意。在Temu、SHEIN等跨境电商近段时间频频发起低价竞争后，亚马逊也坐不住了。

市值：第五家破两万亿

6月26日美股盘中，亚马逊公司市值首次突破2万亿美元。截至当天收盘，亚马逊股价上涨3.9%。今年以来，该公司股价累计涨幅超过26%。

在美股市场上，目前市值超过3万亿美元的有微软、苹果和英伟达，谷歌和亚马逊市值超过2万亿美元。亚马逊于2012年突破千亿市值，于2018年成为继苹果之后第二家突破万亿美元市值的公司，同年亚马逊创始人贝索斯首次成为世界首富。

目前，贝索斯在福布斯富豪榜上的排名重回第二，个人财富净值突破2010亿美元。排名第一的是特斯拉CEO马斯克，个人财富2128亿美元，排名第三的是奢侈品集团LVMH掌门人阿诺德，个人财富1980亿美元。

市场分析人士认为，对于人工智能的乐观情绪以及今年美联储可能的降息行动推动了对科技类股的需求。据了解，亚马逊主要聚焦于以企业为重点的产品，包括人工智能模型和一款被称为Q的聊天机器人，后者面向使用亚马逊云计算服务AWS的企业。

对生成式人工智能工具和服务的需求激增，助推云服务供应商的发展，亚马逊是其中最受惠的企业之一。AWS是全球最大的云服务提供商。去年年底，AWS还推出了用于数据中心的新一代定制设计芯片，针对机器学习训练和生成人工智能应用。

今年4月，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，人工智能功能已经令AWS的增长重新提速，其年营收有望达到1000亿美元。由于企业纷纷在高通胀背景下削减成本，亚马逊这一部门去年的业绩增长有所放缓。

数据显示，今年一季度，亚马逊营收达到1433.13亿美元，同比增长13%。净利润方面猛增至104.31亿美元，相比去年同期实现了229%的显著增长。从具体业务看，亚马逊的产品和服务业绩均有提升，服务净销售额尤其突出。AWS云服务部门更是展现出强劲动力，净销售额增长17%，运营利润同比激增84%。

AI：聊天机器人研发中

发布一季度财报时，亚马逊表示，对于即将来临的第二季度持谨慎乐观态度，预计净销售额将在1440亿至1490亿美元区间，同比增长7%到11%，尽管这一预测略低于分析师的普遍预期，但仍显示出公司持续增长的信心。

在AI方面，亚马逊正在研发一款人工智能聊天机器人，代号为“Metis”，而研发该机器人的目的则是与OpenAI的ChatGPT竞争。

据悉，Meti将由亚马逊内部的Olympus高级语言模型提供支持，可以生成基于文本和图像的对话式答案、提供源链接、建议后续问题并生成图像，甚至有望成为一个能够自动执行各种任务的人工智能代理，帮助消费者计划假期、预订航班，甚至控制智能家居设备，功能相当强大。

目前，Metis已经进入内部测试阶段，其发布日期暂定于9月，将与亚马逊举办的大型 Alexa活动同时举行。

亚马逊对标OpenAI并不是一时起意，而是早有预谋。亚马逊早在2016年就推出了聊天机器人“Alexa”，该机器人可以帮助消费者进行购物、查询物流等操作。在不久前，亚马逊还发布了生成式AI助手Amazon Q，有生成创意文本、代码、总结文档、分析数据等功能。

值得注意的是，亚马逊还向大模型公司Anthropic投资了40亿美元。Anthropic也是OpenAI的一个强劲的竞争对手，其推出的聊天机器人Claude，可与ChatGPT一较高下。

电商：挺进低价赛道

虽然AI在美股风头正盛，但互联网分析师杨世界指出，促使亚马逊一天内大涨 4%，上述这些利好肯定不够。有报道称，亚马逊计划在其购物网站推出一个新板块，专门销售从中国仓库直接运送到海外消费者手中的廉价商品。

据界面新闻报道，亚马逊于6月26日在深圳举办的一场闭门会上，向部分卖家透露了“低价商店”新项目。这被外界认为是亚马逊应对拼多多旗下Temu、SHEIN等中国跨境电商的反击战。

此次会议是闭门邀请制，只有部分受到亚马逊邀请的卖家、供应商才可参加。一位亚马逊区域拓展经理向界面新闻证实，这两天商家对新项目反馈热烈，但起步阶段入驻卖家仅限内部邀约，该区域拓展经理也在等待内部官方通知。

亚马逊发言人Maria Boschetti被问及该计划时对外媒回应称：“我们一直在探索与销售合作伙伴合作的新方法，以更多选择、更低价格和更大便利取悦我们的客户。”

在业内看来，该项目模式是Temu模式的升级版。亚马逊的卖家可以自主掌控选品、定价、活动参与的运营决策权，但是履约及站内外的推广服务都由亚马逊负责，同时收取卖家佣金。

当前，亚马逊仍然牢牢占据着美国电商市场的绝对优势，但来自中国的跨境电商势力Temu、SHEIN正在迅速崛起，用户数量甚至逐步逼近亚马逊。

据市场研究机构eMarketer发布的最新预测数据显示，2024年亚马逊将占据美国零售电商销售额的40.4%，达到约4916.5亿美元的惊人规模。而拼多多的Temu在2023年的GMV（商品总交易额）预计在140亿-160亿美元规模，外界传出的2024年Temu GMV目标也不过在300亿美元，与亚马逊相去甚远。

从2022年到2023年，Temu在美国市场增速迅猛。通过投放超级碗、在电视和社交媒体上投放大量广告等举措，Temu在整个2023年都稳居苹果App Store和Google Play下载榜第一，成为美国最受欢迎的App之一。

调皮电商创始人冯华魁对此表示，亚马逊此举是迫于市场压力的调整，其效果要观察后续投入的资源。目前已经有很多商家都表示希望能尽快入驻试水，对这个模式有相当大的期待。而比起其他平台，亚马逊可以将AI技术应用在跨境电商中，在提升卖家运营效率、降低用人成本的同时，也能为消费者提供个性化的购物体验，可以说是一石二鸟。