ChatGPT 在全球刷屏之后，中国互联网公司掀起了百模大战。
但真正通过 AIGC 产品在社交网络火了，而不是靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鸭相机。
有亿点点可惜，妙鸭相机虽然火，但并没有在朋友圈刷屏，距离成为 ” 中国 AIGC 首个刷屏案例 “，就差了一口气！
火了，一定有其厉害之处；可惜没有引发裂变，到底问题出在哪里呢？
那就更值得研究的，于是有了今天这篇点评。谈 5 点：
1、妙鸭相机是啥？
2、妙鸭相机为什么能火？
3、为啥说妙鸭相机没刷屏？
4、妙鸭相机这口气差在哪？
5、AIGC 产品营销可抄啥作业？
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妙鸭相机是啥？
其实是一款 AI 写真的微信小程序，号称是 ” 生成一个专属数字分身 “，
上传 20 张包含人脸或上半身的照片，支付 9.9 元，便可得到各种风格的写真，其效果要让海马体 ” 失业 “，反正让大叔挺惊讶的，原来自己可以这么帅。
万万没想到，第一批因为 AIGC 下岗的行业竟然不是公关和客服，而是人像摄影师。
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妙鸭相机为什么能火？
如果用一句话，那就是：把曾经刷屏的案例，用 AI 技术去升级。
大叔觉得，妙鸭相机的这个做法，很值得其他 AIGC 产品营销去借鉴。
如果你体验过妙鸭相机，应该有一个似曾相识的感觉。还记得 2017 年的 ” 军装照 ” 吗？
这个 h5 至今都保持了 ” 短时间内浏览人次最多的融媒体产品 ” 纪录：5 天超过 8 亿的 pv，独立访客累计 1.27 亿，一分钟访问人数峰值高达 41 万。
啥概念？2017 年，中国网民的数量是 7.72 亿，相当于 8 个中国网友里，就至少有 1 个人制作过自己的军装照。
之后的 ” 模仿 ” 案例不断，比如 ” 民国照 “，也引发一波朋友圈刷屏。
大叔认为，这次的 ” 写真照 “，在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的，也是其火爆的原因，这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感，还一次性提供了 3 个优越感，分别是：
一个优越感是：” 我多美 “。
妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会，你看，我多帅（美）！
另一个优越感则是：” 我多潮 “。
ai 技术在写真照上的运用，在照片品质上起到了 ” 以假乱真 ” 的效果，比军装照或者民国照更像本人，仿佛这是我去照相馆实际拍的照片，这为留言区互动留下了 ” 社交货币 “：我这个并不是去海马体拍的，而是通过 AIGC 的产品生产的，你看，我多潮（总是在新潮技术的第一线）。
其实，还有一个隐藏版的 ” 优越感 “，应该是大叔的朋友、it 圈公认的美俊男 ” 三表 ” 老师的带起来的，那就反串，男扮女装，充分展示了自己的多样性，并将社交货币拉满！
一箭三雕，妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感，确实火了，但很可惜没在朋友圈刷屏，吃到这波裂变的流量。
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为啥说妙鸭相机没刷屏？
你可能觉得我杠精了，大叔提供 2 个没刷屏的 ” 证据 “：
一个是微信指数，虽然 ” 妙鸭相机 ” 的搜索数据在一路飙升，但从数据来源看，基本全是公众号，一个关键数据 ” 搜一搜 ” 很低，这就说明：不少像大叔这样的自媒体都关注到了，并写了相关报道，但搜的人，比例很低。
另一个是专门做小程序榜单的第三方平台，阿拉丁指数显示，从 7 月 17 日到 23 日的周榜，在 ” 图片摄像 ” 这个类目，前 30 名都没有看到 ” 妙鸭相机 “。
当然，你可以说，刷屏本身就是一种 ” 感受 “，你的朋友圈和我的朋友圈又不一样，可能我的朋友圈刷屏了。
额，这个问题，我在《刷屏》里其实专门强调过，确实 ” 刷屏 ” 会存在差异感受，我们也经常会被自媒体标题里的 ” 刷屏 ” 所欺骗，但鉴于官方也没公布相关数据，第三方的数据如上。
因此，大叔个人的判断，依旧坚持：确实火了，但没刷屏。
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妙鸭相机这口气差在哪？
大叔觉得有 4 个原因：
第一：算力不够导致裂变链路太长。
这是最可惜的地方。
老实说，朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了，因此，大叔看到这个小程序很兴奋。
大叔是在 7 月 20 日晚上看到朋友圈和社群有人分享写真照，一顿操作之后，系统显示：你前面有 4545 个人正在制作数字分身，预计需要等 12 小时 30 分钟。
当天晚上，大叔在朋友圈里也看到，有多位微信好友晒出了等到 10 几个小时的截图。
大叔经常强调，微信朋友圈的裂变是真正的去中心化传播，其他平台都不是，只有微信朋友圈是。因此，要实现朋友圈裂变式刷屏，需要满足 3 个条件：激发分享 + 进入圈层 + 链路够短。
如果用一句话解释，就是：你要找到一群人，这群人对你的产品不仅喜欢，还有强烈的分享欲望，并且你的产品可以让大家迅速分享。
显然，” 军装照 ” 做到了，在建军节，对于没当过兵的人（圈层）来说，希望穿个军装来致敬节日（激发分享 1），我点开这个 h5，很快就能收到自己的一张军装照（链路够短），最关键吧，我穿上了军装照是如此英姿飒爽，我要让所有朋友都知道我帅（激发分享 2）。
而妙鸭相机呢，输在了 ” 链路 ” 上，无法所见即所得，用户在朋友圈的分享裂变过程就会中止，或者变成一段一段的，无法实现 1 传 10，10 传 100 的几何级数增长，真正的朋友圈刷屏应该是洪水爆发，短期内引爆，而妙鸭相机却变成了 ” 滴滴答答 “（可能只有中年人才懂的梗）。
如果当初 ChatGPT 的回复，也需要等待 10 个小时，即便它的回复有多么好，大叔估计也很难在社交媒体刷屏。
第二：9.9 块应该把不少人挡在了门口。
这个好理解，免费是王道，你不仅不免费，还要让我等这么久。反过来看，这就是大厂做 AIGC 产品社会化营销的优势，既有算力，也能免费。
第三：社交裂变 ” 冷启动 ” 选错了小红书。
根据媒体的报道，妙鸭相机公测开始在 7 月 17 日，并将最早一批用户生成内容放在了小红书，再从小红书引流到小程序。大叔还在学习小红书的内容生态。确实，从种草或者美图来说，小红书是一个不错的内容生产平台，在小红书发邀请码，我觉得没问题。
但从裂变来看，肯定是微信社群和朋友圈裂变才是核心渠道，毕竟，它本身就是一个小程序，并且需要激发用户分享欲。大叔认为，与其研究小红书，不如研究基于微信生态的用户圈层。
第四：缺了一个 ” 大势 ” 去借势。
军装照有建军节，微信头像戴小红帽是因为有圣诞节，微信头像加上国旗呢是因为有国庆……你看，每个刷屏事件，都有一个大势，而传播需要借势，你借上了，就跟着刷屏了。从这个角度来看，妙鸭相机这个传播节点，并没有去主动关联毕业季啊，旅游季啊，听演唱会季啊……有点可惜。
第五：老板觉得公关不重要吧。
至少从目前的情况来看，妙鸭相机的团队很低调，不希望接受任何媒体的采访，但却也因为隐私条款问题陷入了一次危机公关。
大叔觉得吧，团队专注做产品，这个心态是好的，做到再说，而不是先吹，也是很务实的做法，但创业团队的重视程度对公关的重视程度，显然不够。
在一个产品的社会化营销进入关键时刻，媒体是很重要的助推器，好的营销是可以让产品在用户端的推广以及媒体端的声量形成一个 ” 正向循环 “，千万不能有 ” 好酒不怕巷子深 ” 的思维。
大叔看到，已经有隔壁额媒体在担忧 ” 妙鸭相机 ” 昙花一现了，其实，大叔想说的是，你先 ” 昙花怒发一次 ” 再说吧。
在百模大战的当下，多少公关和营销案例，都是自嗨式传播呢……
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AIGC 产品营销可抄啥作业？
其实上面说了，这里稍微总结下吧，讲 3 点。
1、选一个过去刷屏的案例，用 AI 方式去重新做一遍，比如升级用户体验，并关注有什么 ” 大势 ” 可以借势。
2、微信朋友圈裂变要关注分享动力、链路和圈层，你才能享受到微信的社交红利，缺一不可。任何能降低用户分享动力的阻力，都应该尽量减少，比如收费，等待。
3、重视公关，但不是过度吹牛和自嗨，企业要在 ” 浪头 ” 上学会秀自己，因为你好不容易冲浪抓住一次浪，别白浪费媒体对你的热情，所有现象级事件，媒体都是重要一环。
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