“哪些”上市影视、动漫公司在关注或运用AI？原因何在？

距OpenAI发布ChatGPT已过去超过半年的时间，目前其带来的AI浪潮还在各行各业中延续或产生激荡。前几天我们刚盘点、分析过AI的发展目前对游戏行业产生的影响，不少游戏公司已经深度入局，真正将其运用到产品等层面。

今天来看同样与其关联密切的“影视”及“动漫”公司，它们又对AI持何种态度？以及如何进行运用，同时到了怎样的水平？基于此，行业又有什么新变化和机遇？

“哪些”上市影视、动漫公司在关注或运用AI？原因何在？

从“影视公司”来看，百纳千成、光线传媒、华策影视、慈文传媒、博纳影业、华谊兄弟等行业头部影视公司都在关注或将AIGC等AI技术或运用融入公司产品或战略发展目标。

例如在2022年年报中，慈文传媒提到，“2023年，世界开始进入AI时代。AI技术将快速渗透各领域，深刻改变各行各业。对于影视行业而言，AI 技术一方面有利于全行业的降本增效，另一方面有利于IP价值的深化和放大。在市场需求、技术、资本对创新的驱动下，平台和影视公司将合力创新突破传统单一的商业模式，拥抱新技术的变化，加大内容的配套研发投入。AIGC 预计将对影视行业产生颠覆式的影响，必须加快学习与应用。”

截图自慈文传媒2022年报

慈文认为发力AI非常迫切，对其所处行业而言一方面是降本增效，一方面是推动IP价值提升的功效。曾推出动画电影《雄狮少年》的百纳千成则在22年报中提到，数字经济政策红利不断，AIGC助力影视业务变革与商业模式创新。后面这点慈文在年报中也有提及。

具体来看，“对于以内容为核心产出的传媒领域，生成式AI的发展与迭代所带来的自动化以及多模态的内容生成能够深度赋能内容产业（尤其动画电影行业），不断带来内容创作模式的升级，在提高生产效率、降低生产成本的同时还会给观众带来更好的视觉效果，进而实现更高的商业价值。而针对真人影视剧，技术的不断革新将逐步解决影视行业核心痛点—前端IP归属问题，进而带来整体商业模式的变革。”

简单来说，百纳千成认为AIGC对动画电影行业的影响效果会更显著，其降本增效的同时改变内容创作模式，也能为观众奉献更好体验；AIGC在真人影视作品方面也能带来利好。总体则可以带来行业商业模式的“变革”。而其之所以看好并重视AIGC，也在于其看到AI、AIGC在内容行业的受关注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe firefly、微软Copilot等一系列AI工具为代表的AI技术智能化水平的不断提升。

今年3月，百纳千成还宣布其成为百度生成式AI产品文心一言首批生态合作伙伴。后续，百纳千成将把百度的智能对话技术成果应用在公司多层次影视表达格式（包括但不限于电影、剧集、短视频、中短剧、视频影视游戏、超级短剧集等）及虚拟人、虚拟主播等IP线上运营领域。

光线传媒关于AI的动作也非常让人瞩目。

3月下旬，光线出品动画电影《去你的岛》正式官宣并发布首张海报。值得一提的是海报上赫然写着“本海报由AI制作”。光线不遗余力地向外传递AI在公司生产、经营活动中所起到的作用，例如带相关话题、公布视频形式的AI海报制作流程，官宣当天官微还发布了一组多达9张，同样注明由“AI制作”的影片备选海报。相关话题登上微博热搜，也引发业内外的强烈关注。

在2022年年报中，光线传媒提到，“公司关注到AI技术的进步将对电影生产特别是动画电影生产带来的重大改变，已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。”

很显然光线对AI的态度是非常积极且迫切的，与之相对应的是，3月19日，被证实出自光线传媒董事长王长田之手的“致光线员工内部信”，其中也非常大幅度地谈论到AI，或者说这封信就是因为AI而写的。王长田提到，“在过去的一两年里，AI技术得到了前所未有的快速发展，呈现出加速迭代升级的趋势；而今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。它不一定会改变产品最终形态，但很可能会改变产品的生产手段。我们必须思考和行动起来，主动探索AI在电影生产的主要环节的应用。”

此外，其还表示，“AI技术日新月异，接下来的迭代更新速度会更快。对新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一。未来属于会创造性使用 AI的人。”

内部信全文

还有如华策影视，其在22年报中提到，“在文化影视行业复苏发展的大背景下，特别是以AI技术为代表的科技创新对全行业的生产方式、商业应用场景等具有相当的重塑力，公司高度重视技术变革带来的影响和机会，全面拥抱人工智能技术已是全员共识。”以及其表示AIGC将成为文化创意产业发展助推器。

博纳影业也曾表示公司正在拍摄的古装动作片《传说》，就通过AI技术还原了年轻的成龙所饰演的角色。其也希望通过对新技术的动态观察与有效应用，切实给公司带来降本增效的帮助；华谊兄弟的王中磊前段时间也提到，华谊兄弟将深入挖掘精品微短剧、直播、AI三个方向的潜力，去探索开源创收新路径。其还在内部信中提到，“AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。”

而在动漫公司层面，雷报发现上市动漫公司如华强方特在22年报中表示将加大开展AI技术等元宇宙关键技术的研发投入；在AI语音和AIGC两个方向展开应用级研发等。还有如舞之动画表示公司正在积极研究和尝试AIGC新技术及ChatGPT在内的前沿AI技术应用于美术、漫画及创意等多个业务场景；还有如头部动漫、IP公司奥飞娱乐在22年报中表示，“AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。”其还表示，公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。”

奥飞22年报截图

此外，除了这些上市公司，此前在对动画公司的采访中，我们也提到玄机科技、中影年年、两点十分等行业同样头部的公司也在使用AI，当然这只是行业中的一部分，再加上一些表现比较低调的公司，以及相关应用的产生，其实结合采访来看“AI+动漫行业”也已是大势所趋，这点与前面几家上市影视公司不约而同提到AI对动画作品的影响会非常大也相契合。

同时，对于动漫行业来说，AI也并不是什么新鲜事物，但可以看到的是相关技术愈发成熟，大家对其的应用也会逐步加深。

总的来看的话，无论影视还是动漫行业公司，AI这股浪潮都已显得势不可挡。而至于其原因，降低成本、提高效率往往是核心，结果是从业者认为会带来更多、更高的商业价值。同时研究和应用AI需要真正提速。